高德康总结雪中飞的转型之道时指出，通过对Z世代价值层面的洞察，以及高效的运营，更好地链接时代消费者，快速满足和服务好我们的消费者。这是雪中飞品牌重塑的关键所在。
滑雪比赛是雪中飞举办的2024“为雪而生”123大众冰雪节打头阵的项目。继2023年举办首届冰雪节之后，今年12月3日，雪中飞第二届123大众冰雪节如约而至。
波司登集团董事局主席兼总裁高德康介绍，这次雪中飞123大众冰雪节活动，一方面是贯彻落实领导人“冰天雪地也是金山银山”的重要论述精神，大力弘扬北京冬奥精神，助力巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”成果；另一方面是进一步夯实雪中飞品牌定位和冰雪运动基因，向年轻消费者传递健康、积极的品牌理念，吸引大众体验冰雪运动的乐趣，让专业冰雪运动走进大众日常生活。
随着消费群体的更迭与消费场景的多元。
近年来，我国的冰雪运动发展势头迅猛，各种冰雪赛事和活动层出不穷，冰雪产业也呈现出蓬勃发展的态势。创立于1999年的国货品牌雪中飞，同样在焕新转型之路上快速奔跑，一方面，深挖与生俱来的冰雪运动基因，另一方面则积极拥抱市场变化，深度洞察Z世代，通过数字化、智能化手段，不断创新产品和市场策略，成功在新一代消费群体中焕发新生。
12月1日，由雪中飞冠名的“千岭冰封寒 万里雪中飞”123大众冰雪节活力滑雪比赛正在北京崇礼翠云山银河滑雪场举行，滑雪爱好者驰骋于雪场，感受速度与激情的冰雪魅力。
通过举办123大众冰雪节这一IP活动，雪中飞不仅进一步提升了品牌知名度和影响力，更与消费者建立了更深层次的情感链接。这种情感链接正是雪中飞构建品牌价值的核心。高德康表示：“品牌的价值是一种社交需要，是一场体验，是情感的链接。我们通过与消费者的交流互动，赋予品牌新的生命力。”